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2021-07-19 23:25 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:huyuqing

  现在消费结构的升级与变化有多快,有多大?不但90后、00后已经成为主力军,Z世代也已经走到台前,成为品牌争夺的主要对象。后浪经济、社群运营也已经不是新鲜名词,这些更符合消费群体特点的新经济特征已经构成了大势。

  随着年轻群体的消费话语权和购买力强势崛起,几乎所有人都在强调年轻化战略,尤其是家电行业,年轻力量对于提振市场有着不可忽视的决定性作用,越来越热闹的年轻态家电赛道就是很好的证明。

  华帝近日举办的新品发布会以“厨房音乐会”的形式在线上线下引起不小的关注热潮,这家最具时尚潮流思维的家电品牌推出了最新的魔尔套系高端厨电产品,当别的品牌努力擦去身上的“中年”标签时,华帝早已具备了年轻基因,抢先抢占了用户心智。

  在很多人的印象里,家电产品的消费者都是“户主”类型的消费者,经济实力较强,年龄偏大,喜欢逛线下的家电卖场。但真实的情况是,更懂产品、并且能做主的年轻人已经成为家电市场的消费主力军,使得所有品牌都在主动拥抱年轻人,大家比拼的是如何引爆年轻注意力。

  同样是瞄准年轻人,华帝却没有大多数家电企业的“高冷”形象,通过多样化的营销场景以及潮燃的创新玩法,打造出了“厨房音乐会”这一嗨玩狂欢夜,魔尔套系的营销打法也成了同行业可以借鉴学习的标准新姿势。

准确把握Z世代兴趣点 一举破圈

  华帝作为一家厨电为主营业务的家电品牌,为什么要潮起来,嗨起来,跨越领域,联合娱乐圈的明星打造这样一场“音乐会”?其中透露出基于品牌营销年轻化的缜密思考,从年轻人的痒点发力,解决他们的痛点。

  首先是精准观察到主力消费者是鲜活的个人,更具个性,更有自我主张,更需要表达。以往的经验几乎都失去效力,必须回到对“人”的关注,找准痒点,解决痛点,建立“懂你”的品牌设定,并且深入他们的精神世界。所以欧阳娜娜作为魔尔套系的代言人,在互动现场进行倾力演出,成为神来之笔。

  欧阳娜娜何许人也?

  这个在人生中“不断尝试”、“全力以赴”的小女生,代表着一种年轻态的勇气,她的音乐作品有打动人心的力量。身上“不断捕捉灵感,探索无限可能”的态度,与华帝的理念不谋而合。

  00年出生的欧阳娜娜,多次在台前表现出活力、阳光、积极向上的干净清纯少女形象。与华帝品牌调性完美契合。不仅艺人的商业价值在该代言中得到再一次的提升,也侧面印证了她在全品牌领域备受多方认可。

  欧阳娜娜不仅拥有扎实的粉丝基础,能为品牌快速带货变现。还具备优秀的路人缘,良好的口碑不仅可以为品牌提升大众认知度、好感度,还可以快速走入“万家”。

  简单来说,如今最优质,最受年轻人欢迎的明星艺人,华帝与她合作,不仅可以融入年轻人的圈层,更可以无缝传达出自己的产品理念:时尚、潮流、年轻态。

  华帝很好的从精神层面上让品牌链接年轻人,获得了品牌价值认同,毫无阻滞的拿下了与Z世代对话的敲门砖。

家居一体化解决“散装”痛点

  现在年轻人的世界无比丰富,看起来拥有的一切都比上一辈多得多,但越来越多的年轻人都希望自己可以被“治愈”,来自职场、感情、教育的伤害,让年轻人轻松不起来,而厨房恰恰提供了治愈的效果。料理过程本身就可以减压,美食以及共享美食的过程也让厨房可以释放更多的社交功能。

  正是因为厨房早已不仅仅是一个做饭的场地,年轻人对厨房的重视程度也体现在装修、布置以及添置电器上,需要兼顾时尚美观以及实用性,这个要求实在不低。

  华帝在发布会提出的家居一体化战略很好的解决了年轻人的痛点,可以说是里程碑式的理念,华帝股份董事长潘叶江表示:“家居一体化”,即未来的厨电不仅是系统化的整合,更应该与厨房、家居形成一体,背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验的统一。

  话不多,但是很有嚼头。

  以往人们通常要在先装修还是先定家电之间做选择,痛苦的抉择后,也经常得到痛苦的结果:不协调。由于家居与家电产品的供应方不同,很容易造成不配套的结果。华帝之所以能拿出家居一体化的解决方案,在于其拥有华帝品牌家装公司,可以从前装设计阶段从底层解决这个难题。

  同时,随着智能技术的不断完善,家电与家居也在不断融合,一体化终将成为行业公认的理念,华帝恰恰走在了正确方向的最前沿。

  找准,作对,快行,在年轻化这条路上华帝已经具备完全的先发优势,从产品设计,家居理念,营销思路到落地渠道,完整的勾勒出年轻人喜爱的家电品牌最该有的样子。魔尔套系只是开始,但已经足够精彩。

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