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2021-08-09 16:58 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:huyuqing

  人口老龄化大家很熟悉,房子“老龄化”却很少听人提到。但事实上,我国的房屋“老龄化”时代正在来临,随着地产多年的迅猛发展,旧房数量规模也越来越大,二手房、旧房市场将成为家装和家居消费的主流市场。而在消费升级的大环境下,厨房成为了二手房改造中最为迫切的空间之一。从相关调研结果看,近年来消费者的痛点仍然围绕厨房面积太小、顽固油烟清理不便、厨电功能分散、橱柜收纳空间小等诸多问题展开,而这与集成厨电的优势不谋而合。

  7月底,集成灶行业头部品牌森歌电器在杭州召开了“勇立潮头,再创辉煌”全国优秀经销商年中峰会,会上,森歌开启行业先河,率先推出“森歌理想厨房 24小时焕新计划”,凭借森歌电器全面成熟的销售服务网点,来帮助那些还在忍受着老旧厨房困扰的消费者及时用上最新的厨电产品。

一、老旧房存量巨大 焕新市场既是机遇又是挑战

  随着旧房存量越来越大,人们对生活品质的要求越来越高,二手房装修和旧房翻新的需求也就越来越多,有了需求自然就会形成市场,那么旧房市场目前的规模有多大呢?

  根据住建部数据显示,中国有近16万个老旧社区,涉及数亿居民和4200多万个家庭,总建筑面积达到了40亿平方米。由于历史条件和成本限制,这些旧社区难以拆除,因而改造翻新就成了提升居住质量的最佳选择,粗略估计,旧住宅的装修市场预计达到2万亿。

  但区别于新房装修,旧房改造对于不少企业而言都存在不少的难点。首先旧房装修存在客户需求时间不确定、需求分散、管理难度大的问题,其次在旧房装修期间,更贵的费用、难以控制的噪音以及尴尬的装修过渡期也都是不小的挑战。其中厨房作为与饮食、健康密切关联的家庭空间,极大地影响着生活质量和居家健康,在无法进行全局改造的情况下,厨房便成了二手房改造中需求最为迫切的空间之一。

  如何针对难点做到精细化运营,提升服务品质和优化产品方案,是目前想要打开旧房改造市场的企业所迫切需要解决的问题。作为集成厨电行业的领军企业,森歌深耕中国市场多年,敏锐的洞悉到二手房改造、旧厨房焕新背后庞大的市场规模,同时森歌也注意到厨房焕新面临着耗时长、流程复杂、价格不透明等问题,率先开启行业先河,携手京东、齐家网等平台进行深度合作,共同推进森歌理想厨房“焕新”行动,力图为消费者带来一个一站式、高效、价格透明的厨房焕新方案。

二、“24小时焕新计划”正式启动 冠军品质营销打开市场

  纵观整个厨电行业,无论是产品更新还是产业迭代,必然建立在消费需求的深刻洞察基础之上。消费升级之下,消费者对于旧厨房的不满早已不局限于厨房老旧,厨电老化这类问题,而是对高效集成、厨房收纳、智慧升级等提出了新的要求。森歌电器乘势而为,深化“集成厨电套系化”品牌战略,推出“1个理想厨房,2台森歌刚好”的理念——将分散繁杂的厨电产品有机融合,2台森歌23种功能集成,覆盖厨房生活的基本需求,革命性地将厨房生活化繁为简、化零为整。

  旗下的爆款产品i8智能蒸烤集成灶,拥有14项智慧集成:油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、置物台、0.9米橱柜、消毒柜、酸奶机、保温箱、炸锅、蒸蛋器、面包机、炖锅、电饭煲,即刻拥有劲吸畅排的无烟厨房,满足国人的高功率爆炒需求。另外一台u8除菌集成洗碗机,集合了手工水槽、沥水帘,案板,橱柜、果蔬机、万向龙头、洗碗机、消毒柜、净水器等多项功能,帮助消费者一站式解决了厨房烹饪和清洗的集成应用难题。

  此外,针对旧厨房改造耗时长、过程繁琐、成本高等难点,森歌也凭借着全面成熟的销售服务网点和精细化的专业运营方案一举解决。通过一体化的标准服务流程,实实在在解决消费者面临的老旧厨房焕新痛点。

  同时森歌将支持3千万的“焕新补贴”,持续开展24h焕新计划,联合齐家网进行深度合作,在家居平台、装修渠道进行整合,共同推动厨房焕新业务发展,共同打造可持续的旧厨改造市场的长久建设,赋能中国厨房品质化之路。

  值得一提的是,对面旧房焕新市场,森歌还勇于尝试新玩法,邀请到了国乒大满贯张继科先生作为森歌厨房24h焕新体验官。早在7月22日上线首播的森歌和优居携手打造的家装类综艺《冠军的新家》中,张继科就表示家中厨房也面临之诸多使用痛点,而2台森歌,23项功能集成,正好解决了厨房空间小、电器多的痛点。节目中焕然一新的改造效果,实打实的产品性能,赢得了千万观众的关注和信任。可以说,森歌以四两拨千斤的效果实现了品牌影响力,借助互联网传播和口碑营销打开了市场。

  小结:

  家居行业的发展核心意义在于满足人们的居住需求,当新的需求被激活,新的市场就会出现。可以说,森歌“24h焕新计划”开启了集成灶行业一体化服务的先河,从源头打消消费者对于集成厨电产品安装困难,厨房改造困难等疑虑,让更多消费者能够体验集成厨电产品所带来的便利,轻松体验到理想厨房。我们也相信在未来,森歌“24h焕新计划”将更加精细化、专业化,持续推动中国厨房焕新趋势迈向全新的阶段。

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