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2022-06-22 15:19 出处:PConline原创 作者:Au 责任编辑:anzihao

  近日,持续近一个月的618年中大促宣告结束,各大品牌纷纷发布战报。其中集成灶行业各大品牌的618销量发挥,成为各路媒体争相关注的重点,2021年集成灶行业营收第一的火星人集成灶更是凭借着优秀的战报表现再次成为聚焦的中心。观其618的表现,火星人依旧保持着稳定的高水准发挥,在618大促中再度展现自己的产品魅力和品牌实力,以全网累计销售额突破3.47亿的业绩,打破去年618自己创造的2.68亿行业记录,问鼎集成灶行业TOP1。

  此外,在单品成绩的取得上,火星人全新一代蒸烤独立集成灶T7BCZ在京东首发就突破了销售额1300万元,上市即成爆款,帮助火星人夺得14000元以上高端蒸烤独立集成灶销售TOP1,彰显火星人在高端产品线方面的强势地位。

  而火星人之所以能取得如此傲人成绩,冲上销售业绩新高峰,则离不开其对自身产品深度和品牌高度的高标准高要求。

  坚持产品为本,内修外联 满足消费者厨房品质需求

  产品是品牌生存的根本,也是用户与品牌最深的连接点,产品的好坏,直接影响到品牌的好感度。火星人深知这一点,并始终践行“产品为本”的准则,用科技和研发的进步,推动产品的突破与创新。

  于内,火星人拥有342亩智慧工业园,其中规划了1500平米的工匠实验室和5500平米的研发实验室,有着强大生产研发和产品品质保障能力。并通过持续的研发经费投入与人才引进,组建了一支200多人的专业产品研发团队,目前已形成“产品研发中心+技术研究院+智能创新研究院”三位一体的研发体系,成为产品开发的冲锋舟。截至2021年末,火星人已经累计获得348项专利与492项荣誉资质,并参与制定了《集成灶》国家及行业4项标准,获得国家级高新技术企业认证。

  对外,火星人外拓品牌挚友,联合各界大咖,共同构建适合中国厨房的集成厨电产品。据不完全统计,目前在合作的就有宝马集团旗下设计公司Designworks、洛可可、工业设计大师田中浩昭、百度智能云、华为云、中国农业大学等。而在今年618前夕,火星人还联合中国五金制品协会、奥维云网、中国农业大学联合发布了《中国全新一代独立蒸烤集成灶白皮书》,报告分析了当下消费者对蒸烤集成灶的需求,火星人则在报告研究的基础上,通过前期调研、大数据分析等方式,推出“蒸烤炸一体+速蒸箱+独立储物空间”的全新一代蒸烤独立集成灶,满足了用户厨房的细分需求,实现618的火爆预购。

  多面立体品牌塑造 火星人扎根用户内心

  在品牌高度上,火星人也始终坚持高端定位,在一年多的时间里9次作为代表企业登陆央视媒体接受重点采访报道。通过央视网《超级工厂》栏目、央视频道《新闻联播》、《晚间新闻》、《正点财经》等节目的镜头,火星人充分展现出自身高端智能制造的实力以及集成灶行业营收第一品牌的精神风貌,大大提高火星人品牌的影响力。

  值得一提的是,就在前不久播出的央视CCTV-2频道的《消费主张》节目中,火星人获得六分钟的超长专题报道,通过更加贴近消费者生活的姿态向观众传递火星人产品带来的生活品质改变,同时大品牌在产品以及研发上的实力获得央媒的权威认证。

  除了来自权威媒体的关注与点赞,火星人也深受热播综艺《向往的生活》节目组的喜爱。连续两次成为《向往的生活》指定产品,用厨房场景式演绎产品的使用性能,用最真实、最贴近生活的方式,带来好产品的有效输出,成功圈粉追求品质生活的年轻一代,吸引更多消费目光。

  小结:优秀企业高端品牌的缔造,绝非一日之功。依靠着产品优势,火星人持续扩大在行业内的品牌优势。而其连续多年在618期间的优秀表现,正是来自于消费者对火星人产品与品牌的高度认可。未来的火星人,还将创造哪些行业巅峰,让我们共同期待吧。

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