近两年,可以说是集成灶行业的寒冬。特别是在今年,据奥维云网的最新数据显示,在今年1-9月,集成灶市场的零售额和零售量分别跳水,降幅达到20.5%与18.0%。持续至2024年的寒夜,是否将迎来春天?今天,就和小编一起,一起盘点一下2024年的集成灶市场。 先来看看2024年集成灶市场的整体情况。 实际上,集成灶市场并非是从2024年开始遇冷,在2023年,市场就已经呈现出“凛冬已至”的情况。据奥维云网的数据显示,去年的集成灶市场累计零售额为249亿元,同比下降4%,而零售量则为278台,同比下滑4.2%,零售额与零售量齐齐下滑。 而进入2024年,集成灶市场不振的情况不仅没有好转,反而进一步加剧。据奥维云网的最新统计数据显示,在今年的前三个季度,集成灶市场零售额与零售量进一步下跌,跌幅达到-20.5%与-18.0%,笼罩在行业上方的慢慢长夜非但没有散去,反而进一步散发出惊人的寒意。 想当年集成灶可以说是厨电市场的“明星”,在一片颓势明显的产品中有着亮眼的成绩,之所以有这样的成绩,主要是受到了以下三方面的影响。 1、与房市强关联 首先要指出的是,集成灶产品的主要销售对象是新房消费用户。但受到多方影响,2024年新房市场仍表现出十分“冷静”的态势,对集成灶市场无法起到提振作用。主要销售对象减少,也是集成灶市场表现不振的主要原因。 2、焕新动力不足 在今年以来,党中央、国务院部署以及商务部推进了范围极大的以旧换新活动,也为原本沉寂的家电圈注入了新鲜血液。集成灶产品来说,如今已从增量时代进入存量时代,虽然以旧换新政策对于集成灶市场有一定拉动作用,但由于集成灶这一品类诞生较晚,目前还尚未达到集中焕新周期,因此对于行业来说提升效果并不明显。 3、经济下行影响 最后一点就是受到经济下行的影响,消费者的消费决策更为谨慎。而集成灶作为同时担任了吸油烟、灶具、蒸烤箱等功能的集成型厨电产品,集成灶的价格自然也高居不下,消费者在选购时候可能会产生犹豫,进而影响整体销售情况。 当前的市场情况,也促使了价格战的爆发。 由于在几年前集成灶市场的蓝海期,不少品牌纷纷涌入集成灶行业,推出自己的产品来占位,并夺得一席之地。但在经过高速扩张期后,如今的集成灶市场已经成为红海,即使品牌并不情愿,竞争的加剧也会迫使品牌之间产生价格战。 据奥维云网的数据显示,前三季度集成灶市场的上市均价为6914元,这一数字相比去年同期,显著下降了500元。而其中,中高端产品的市场份额下跌也非常明显,在今年前三季度11000元以上的市场份额为31.1%,同比下跌8.1%,从中不难看出集成灶市场的价格战较为激烈。当然,对于消费者来说也算是利好消息,可以买到价格更低的集成灶产品。 看到上文,大家是不是心中都感觉“凛冬已至”?实际上,集成灶行业仍然有一定可能性。 虽然集成灶行业被寒冬笼罩,但集成灶品牌也没有停止向前的脚步,希望通过技术与功能的创新获得消费者的关注。实际上,目前对于厨房这样的小空间内功能集成的需求仍然存在,但消费者对各项功能的要求也在不断提升。在今年,头部集成灶品牌也在不断发力。例如火星人X5 Pro尊享版中26m³/min的最大吸力与1200Pa的最大静压,就能提供更出色的吸油烟效果;帅丰TJ5星耀系列的定制化外观;越来越多的品牌推出类似低脂烤、活水蒸等更进一步的功能,让体验进一步升级,也获得了不少消费者的认可。 那么看到2024年,集成灶市场似乎仍然没有迈出寒夜,明年集成灶市场是否能迎来黎明的曙光? 小编认为,虽然艰难,但2025集成灶市场仍然存在机遇。 首先是在房市方面,国家已发布了相关的政策,希望促进房地产行业。在国家的扶持之下,新房成交量相较近两年也会有所提升,为集成灶行业创造了条件。 虽然2024年消费者焕新意愿不强,但焕新市场仍然有潜力可以挖掘。同时2025年国家补贴的以旧换新活动仍将继续,在攻克了安装等焕新难题的情况下,集成灶市场或许也会产生的新的可能。
当然,无论外界环境如何,产品终究要以实力说话。在深度了解消费者的需求、消费者的喜好,并不断推陈出新,提升产品的性能与质量,也能得到消费者的青睐。 总体来看,2024年集成灶市场仍“长夜未明”。行业的竞争加剧,也催生了价格战,让产品价格走低。但面向2025年,国家补贴以旧换新政策与房市提振动作的双重促进,仍然可能会为行业带来几分暖意。相信未来,我们也将看到良性发展、竞争的集成灶市场,在厨房内开出别样的“花” |
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